Khi X tiếp tục xa lánh các nhà quảng cáo, thậm chí gần đây còn kiện một nhóm vì họ tẩy chay nền tảng này, công ty đang thay đổi chính sách thanh toán cho người sáng tạo để ít phụ thuộc hơn vào quảng cáo. Trước đây, người sáng tạo sẽ được trả một phần trăm doanh thu quảng cáo từ các quảng cáo hiển thị trong phản hồi của họ. Bây giờ, X cho biết thay vào đó, họ sẽ trả tiền trực tiếp cho người sáng tạo dựa trên mức độ tương tác với nội dung của họ đến từ người dùng Premium của X.
Theo Terus, sự thay đổi này có nghĩa là người sáng tạo nội dung sẽ được hưởng lợi từ các bài đăng thúc đẩy tương tác — một động thái có thể thay đổi loại nội dung trở nên phổ biến trên X. Thông thường, khi các nền tảng bắt đầu thưởng cho sự tương tác, người sáng tạo sẽ bắt đầu đăng bất kỳ nội dung nào thúc đẩy một cuộc thảo luận nào đó, bao gồm các bài đăng được thiết kế để khiến người dùng tức giận, buộc họ phải trả lời hoặc bình luận.
Thật trớ trêu, đối thủ X của Instagram Threads đã phải đối mặt với các vấn đề liên quan đến loại tương tác sau này, đôi khi được gọi là "rage bait ", ưu tiên bình luận hơn các phản hồi thụ động khác, như thích hoặc đăng lại. Hệ thống có thể khuyến khích người sáng tạo đăng nội dung có thể gây ra tranh luận hoặc phản hồi, đẩy bài đăng của họ vào nguồn cấp dữ liệu thuật toán của nhiều người hơn. Trên thực tế, vấn đề đã trở nên tồi tệ đến mức người đứng đầu Instagram Adam Mosseri đã thừa nhận vấn đề này trong một bài đăng gần đây, nói rằng "không phải tất cả các bình luận hoặc phản hồi đều tốt" và Threads đã chứng kiến sự gia tăng của các "mồi nhử tương tác" , và họ đang nỗ lực kiểm soát vấn đề này.
Tuy nhiên, X lại đi theo hướng ngược lại với chính sách mới của mình, chính sách này dường như sẽ thúc đẩy người sáng tạo đưa ra phản hồi, bất kể lý do là gì.
Trong thông báo trên X, công ty không cho biết họ sẽ giám sát hệ thống này theo bất kỳ cách nào để cắt giảm sự hấp dẫn, thay vào đó, họ nói rằng những người sáng tạo sẽ kiếm được nhiều tiền hơn theo cách này.
Bài đăng trên X nêu rõ: "Càng có nhiều đăng ký Premium thì bạn càng kiếm được nhiều doanh thu".
X không chia sẻ liệu tỷ lệ phần trăm thanh toán cho người sáng tạo có thay đổi hay không và thay đổi như thế nào, nhưng có vẻ như anh ấy đang ám chỉ rằng chúng sẽ tăng do cơ hội tương tác tăng lên, vì giờ đây khoản thanh toán không còn phụ thuộc vào quảng cáo nữa.
Hệ thống mới có thể giải quyết mối lo ngại của người sáng tạo về việc chia sẻ doanh thu giảm khi X mất các nhà quảng cáo do tẩy chay và các yếu tố khác, ngoài thực tế là người đăng ký Premium thấy lượng quảng cáo giảm hoặc thậm chí không có quảng cáo nếu ở cấp Premium+ cao nhất. Cấp đắt hơn đó đã hoàn toàn không có quảng cáo vào tháng 8, thay vì chỉ cung cấp nguồn cấp dữ liệu For You và Following không có quảng cáo như trước đây.
Hiện tại, người dùng X phải được Xác minh (đăng ký Premium), có ít nhất 500 người theo dõi và có ít nhất 5 triệu lượt hiển thị trên bài đăng của họ trong vòng ba tháng qua để đủ điều kiện kiếm tiền. Terus cho rằng, những yêu cầu này đã khiến những người sáng tạo tạo ra nội dung và chủ đề được thiết kế chủ yếu để thu hút phản hồi và sự chú ý, thay đổi bản chất của loại nội dung được chia sẻ và diễn ngôn diễn ra trên nền tảng; X có ít rào cản ngoài các giới hạn về thư rác, nội dung bất hợp pháp và các chương trình khuyến mãi đang chạy, như xổ số. X cho biết các loại nội dung bị hạn chế khác như nội dung dành cho người lớn hoặc ngôn từ kích động thù địch "có thể" phải đối mặt với việc kiếm tiền "bị hạn chế".
Với việc X hiện đang thưởng cho người sáng tạo dựa trên sự tương tác của người đăng ký, rất có thể người sáng tạo sẽ tạo ra nhiều nội dung kiểu này hơn. Diễn ra ngay trước cuộc bầu cử Hoa Kỳ, động thái này cũng có thể thúc đẩy việc sử dụng nhiều hơn các mồi nhử giận dữ có chủ đề chính trị, bao gồm thông tin sai lệch như AI deepfake, để thu hút sự chú ý.
